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Whalar公布新的突破性研究

时间:2022-12-12 20:27:57 来源:
导读 根据一项新的研究,Z世代和千禧一代拒绝传统广告,因为他们更喜欢直接从真实、相关的声音——创作者那里听到。全球创作者商务公司Whalar发...

根据一项新的研究,Z世代和千禧一代拒绝传统广告,因为他们更喜欢直接从真实、相关的声音——创作者那里听到。全球创作者商务公司Whalar发布了其“触手可及”研究的结果,该研究探讨了为什么创作者内容在很大程度上取代了传统广告,成为吸引“广告永不一代”的策略。

研究发现,Z世代和千禧一代正在将注意力从传统媒体渠道转移到全球内容创作者身上。这种转变可以归因于内容创作者培养的社区感、归属感和信任感——与传统广告不同,受访者表示传统广告让他们感到纵。

媒体消费的这种巨变要求营销人员和品牌重新思考他们接触、建立关系和保持与年轻受众相关的方法。

“接触遥不可及者”研究的主要发现包括:

观众直接进入他们想要的内容,在他们的社交媒体体验中寻求真实感和联系——而且几乎完全没有广告。 在美国接受调查的Z世代中,超过一半的人表示,每天在广告支持的电视上花费的时间为零,超过60%的美国和英国年轻消费者表示,他们总是试图在网上屏蔽或跳过广告。这些世代被小型私人数字社区所吸引,选择围绕共同的激情建立有意义的联系,而不是将时间花在面向公众的大型媒体空间中。

创作者建立信任和忠诚度,让人们感觉“好”。 超过一半的受访者(>50%)表示,他们倾向于信任来自个人的在线内容,而不是来自大型新闻和媒体机构的内容,并且他们信任他们喜欢的创作者的产品推荐。在美国,64%的受访年轻人表示他们“非常喜欢并忠诚于”创作者和影响者,61%的人表示他们经常购买他们在社交媒体上看到的内容创作者展示或讨论的产品。年轻人也更有可能分享与他们互动的人的内容,而不是分享品牌的内容,近四分之三的Z世代和千禧一代每周分享个人的内容的频率与每周一样高。

年轻消费者对创作者培育和培育的社区有吸引力和回应。 在线社区是当今接触 Z 世代和千禧一代的最重要场所,但也是最难做到的。超过一半的受访者表示,品牌的价值观必须符合他们的个人价值观,大约十分之四的受访者表示,品牌必须为少数族裔所有,这表明这一代人对多样性原则的重视。

年轻消费者回应创作者并倾听他们的声音。 大约十分之七的受访者表示,他们更有可能相信“看起来像他们”的人的评论。超过60%的人表示,如果产品推荐来自他们所属的同一在线社区的人,并且他们使用在线社区来帮助他们决定购买哪些产品和品牌,他们更有可能信任该产品推荐。

Whalar Global 首席营销官 Jamie Gutfreund 表示:“大规模生产创意的时代正在迅速结束,但好消息是,品牌现在有能力直接从他们最想接触的社区大规模采购创意和内容。通过这项研究,我们可以正式一劳永逸地说,创造者经济已经超越了传统营销。未来是创造者,没有回头路可走。

作为对研究结果的回应,Whalar 创建了一个建议和最佳实践路线图,以帮助指导品牌了解和导航在线社区以及新的参与规则。成功的步骤包括:

超越销售,转向倾听。 创作者和社区是信息和灵感的宝贵来源。他们是您的目标受众,智能品牌让这个超级强大的焦点小组获得反馈和见解。

确定品牌如何为社区增加价值。 作为“受邀嘉宾”,品牌必须通过独家内容、体验和表现出对社区的尊重来增加对话

与社区中的创作者建立值得信赖、相互尊重的合作伙伴关系。创作者是自己的品牌,而不是有剧本的演员。如果品牌将这些关系视为合作——品牌与品牌,他们将更加成功。“向创作者提供正确的简介,并明确您的品牌宗旨和价值观,但不要指望他们会采用您的品牌指南。”古特弗伦德说

Whalar鼓励的其他最佳实践包括发展长期战略合作伙伴关系,而不是将合作视为仅专注于交易的短期策略。

为了进行这项研究,Whalar 于 2022 年 2 月与洞察和战略公司 Front Row Insights 合作,对美国和英国的 2,000 名 18 至 40 岁的人进行了调查,他们每天都使用社交媒体。这些调查结果在2022年5月进行的访谈中得到了补充。

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